Российский финансовый мегарегулятор, Банк России, опубликовал сегодня доклад для общественных обсуждений «О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров». Как уже повелось, документ для консультаций довольно четко определяет позицию самого ЦБ и его недвусмысленный подход: деятельность «лидеров мнений», включая так называемых «финансовых гуру», в России будет урегулирована.
На финансовом рынке, как и в других сферах, появилось большое количество инфлюенсеров. Именно они часто становятся точками входа в темы инвестирования и управления деньгами для массовой аудитории. При принятии финансовых решений люди, у которых нет необходимых для этого знаний, зачастую полагаются на рекомендации в социальных медиа.
Инфлюенсер может обладать определенным уровнем знаний в конкретной области, быть известной личностью или просто популярным блогером, чьи рекомендации и советы находят одобрение у подписчиков.
Важно учитывать, что финансовый инфлюенсер без наличия лицензии инвестиционного советника не вправе предоставлять индивидуальные инвестиционные рекомендации
По данным исследования Super Job, проведенного весной 2024 года, каждый четвертый россиянин подписан на инфлюенсера (26%). Среди самых популярных каналов были отмечены YouTube (57%), Телеграм (56%), ВКонтакте (35%), Instagram (22%), Дзен (20%). Более того, по данным Кипрской комиссии по ценным бумагам и биржам (СySEC), 24% немецких, 31% кипрских и 42% французских розничных инвесторов в своих инвестиционных решениях опираются на информацию финансовых инфлюенсеров.
Однако также финфлюенсеры могут и не обладать достаточным уровнем экспертности и часто выдают информацию рекламного характера за личное мнение. Кроме того, ЦБ выявил случаи манипулирования ценами на рынке акций через телеграм-каналы, когда аудиторию стимулировали к торговле ценными бумагами.
Зачастую финфлюенсеры рассказывают о сложных финансовых инструментах в упрощенной форме, не отражающей всей ключевой информации, в том числе о рисках, что формирует у инвесторов завышенные ожидания. Следование таким советам может привести к потере накоплений и разочарованию в финансовой индустрии и инвестициях.
Деятельность финфлюенсеров нуждается в регулировании
«Деятельность финансовых инфлюенсеров нуждается в регулировании. Это подтверждается выявлением в России практик бесконтрольного распространения в онлайн-ресурсах финансовой информации и нерегулируемого маркетинга, которое влечет за собой риски для инвесторов. Международный опыт также говорит о необходимости законодательных изменений в рассматриваемой сфере», — к такому выводу пришла Служба по защите прав потребителей и обеспечению доступности финансовых услуг совместно с Департаментом финансовой стабильности ЦБ РФ.
«Сейчас инфлюенсеры не несут ответственности за качество материалов и не обязаны компенсировать убытки, которые подписчики могут понести при следовании их советам и скрытой рекламе», — подчеркивает регулятор.
В числе других мер Банк России считает необходимым маркировать материалы финансовых инфлюенсеров, чтобы граждане понимали, что информация размещается по заказу той или иной финансовой организации. Также регулятор предлагает установить критерии, которым должна соответствовать деятельность финфлюенсеров.
Читайте больше на нашем Telegram-канале!
