«Это наша крупнейшая спонсорская сделка — не только по объему инвестиций, но и по стратегическому значению», — говорит операционный директор FxPro, Питер Ост, комментируя продление партнерства с гоночной командой Формылы-1, McLaren F1 Team.
Международный форекс и CFD-брокер FxPro присутствует в автоспорте с 2009 года, когда стала спонсором Virgin Racing, а затем BMW Sauber. В 2018 году брокер впервые заключил соглашение с McLaren. Нынешнее продление стало уже третьим по счету.
По словам Оста, 2025 год оказался успешным для обеих сторон: FxPro показала рекордные бизнес-результаты, а McLaren выиграла чемпионаты в личном и командном зачетах. На фоне этого продление сотрудничества выглядело логичным шагом.
Бренд FxPro уже размещался на внутренних элементах болидов, в зоне, которая часто попадает в кадр бортовых камер, а также на форме команды. Теперь логотип появится и на задней части шлемов пилотов. Это расширяет присутствие бренда в трансляциях и рекламных материалах.
Стоимость контракта не раскрывается, что типично для «Формулы-1». По оценкам участников рынка, даже спонсорство среднего уровня может стоить около 5 млн долларов США. Ост отмечает, что суммарные инвестиции FxPro в спонсорство за годы работы в автоспорте приближаются к 300 млн долл. Компания рассматривает такие партнерства как часть долгосрочной стратегии роста.
Оценить прямую окупаемость подобных сделок сложно. Брокер не может связать конкретный просмотр логотипа в трансляции с открытием счета. В компании ориентируются на показатели охвата, узнаваемости и укрепления бренда.
Сама «Формула-1» продолжает наращивать аудиторию. В первой половине 2025 года китайская аудитория выросла на 39% и достигла 221 млн болельщиков — рынок, который FxPro считает стратегически важным. Финальный Гран-при Абу-Даби собрал в США рекордную аудиторию — в среднем 1,5 млн зрителей, с пиком 1,8 млн.
Стратегия FxPro изменилась. Ранее компания делала ставку на английскую Премьер-лигу, но сегодня рынок Великобритании занимает менее 3% бизнеса, а ни один регион не дает двузначной доли. Выбор «Формулы-1» объясняется глобальным охватом спорта.
Охват молодой аудитории
«Формула-1» заметно омолодилась. В 2025 году 43% из 827 млн ее поклонников были моложе 35 лет. Женщины составляют почти 42% аудитории. McLaren особенно популярна среди поколения Z.
Важную роль играет и личный бренд пилотов, в частности Ландо Норриса, у которого миллионы подписчиков в TikTok. Его шлем с логотипом FxPro регулярно появляется в медиаконтенте. По словам Оста, сотрудничество со спортом, который становится моложе и разнообразнее, соответствует долгосрочным планам компании.
Ставка на стабильные команды
Опыт ранних лет в автоспорте повлиял на подход FxPro к выбору партнеров. Virgin Racing была новичком, BMW Sauber покинула чемпионат. Теперь компания ориентируется на команды с историей, инфраструктурой и понятной стратегией развития.
McLaren с более чем 60-летней историей в автоспорте отвечает этим критериям. По словам Оста, наблюдать за возвращением команды к борьбе за титулы под руководством Зака Брауна сделало партнерство особенно ценным для бренда.
