Необрокер Trade Republic объявил о назначении Брэда Питта глобальным амбассадором и запуске крупнейшей рекламной кампании, задействующей телевидение, стриминговые платформы, цифровые каналы по всей Европе. Кампания разработана экспертами Trade Republic.
Питт входит в пустую черную комнату и молча смотрит в камеру. Закадровый голос перечисляет три вещи, которые зрителю предлагается сравнить со своим банком: бесплатный счет с картой, 2% годовых на остаток и возможность инвестировать от одного евро. Заканчивается ролик вопросом: «А что предлагает ваш банк?»
Прямая атака на традиционный банкинг
Кристиан Хеккер, сооснователь Trade Republic, назвал кампанию прямым вызовом розничным банкам.
«Большинство людей в Европе до сих пор пользуются услугами банков, которые берут слишком высокие комиссии и предлагают слишком низкие ставки. Trade Republic сегодня дает людям максимум за их деньги. Именно это мы и хотим показать — как можно проще и яснее», — сказал он в официальном анонсе.
Сейчас у платформы более 10 млн клиентов по Европе, активы под управлением превышают 150 млрд евро. В декабре прошлого года компания провела вторичное размещение на 1,2 млрд евро. Оценка компании достигла 12,5 млрд евро, сделав Trade Republic самым дорогим стартапом Германии.
Продуктовая линейка Trade Republic уже вышла далеко за рамки брокерской модели: текущие счета с локальными IBAN, облигационные ETF, криптоактивы, доступ к частным рынкам через партнерство с Apollo и EQT, а также недавно запущенная круглосуточная поддержка. Хеккер описывает это как переход к полноценному управлению капиталом.
Спортсмены по-прежнему правят в розничном трейдинге
Контракт с Питтом выводит Trade Republic на территорию, нетипичную для сектора. Индустрия розничного трейдинга годами держалась почти исключительно на спортсменах.
XTB работает с Конором Макгрегором, Икером Касильясом и Златаном Ибрагимовичем — последний стал лицом бренда в 2024 году. В ноябре того же года NAGA Group подписала контракт с Майком Тайсоном. TenTrade в апреле заключила контракт с Луишем Фигу. Роберта Левандовского использует OANDA, Усэйна Болта — AvaTrade и XM, Джонти Роудса — Tickmill, Льюиса Хэмилтона — CFI Financial.
Актеры в этой категории встречаются редко. Ближайшие прецеденты: XTB и Мадс Миккельсен в 2016 году, eToro и Алек Болдуин в 2019-м — для продвижения CopyTrader в США.
Удвоение базы и расширение продуктов
К началу кампании у Trade Republic уже есть масштаб. За год, закончившийся в сентябре 2024 года, компания отчиталась о прибыли 34,8 млн евро при выручке 340 млн евро — первый полный год работы по банковской лицензии.
В декабрьском раунде участвовали Founders Fund Питера Тиля, Wellington Management, сингапурский GIC и Fidelity. Клиентская база удвоилась до 8 млн в 2024 году и перевалила за 10 млн в последние месяцы.
Сработает ли ставка на Голливуд там, где спорт стал индустриальным стандартом, — покажет охват первых недель кампании.
