Британский торговый гигант IG станет рекламным партнером всех прямых трансляций матчей Английской Премьер-лиги (АПЛ) на Sky Sports в течение следующих трех сезонов. Сделка стартует в первом сезоне после того, как клубы лиги отказались от букмекерских логотипов на передней части игровой формы.
IG (LON: IGG) и рекламное подразделение британского медиаконгломерата Sky Media не раскрыли стоимость контракта, но форекс и CFD-брокер назвал его одной из крупнейших маркетинговых инвестиций компании в Великобритании. В пуле спонсоров трансляций IG присоединится к bet365, Guinness, Coca-Cola, Uber Eats и EA Sports.
По данным Sky Media, бренд будет присутствовать в эфире на протяжении всей прямой трансляции матчей Премьер-лиги.
Sky Sports показывает более 80% игр чемпионата — не менее 215 матчей за сезон. IG стала единственной инвестиционной и торговой платформой среди ко-спонсоров.
«Премьер-лига — одно из крупнейших спортивных соревнований в мире. Эта сделка даст бренду IG доступ к аудитории в миллионы футбольных болельщиков на протяжении всего сезона», — заявила старший вице-президент по маркетингу IG Элиза Эш.
Маркетинговые расходы IG при этом растут быстрее выручки. В первом полугодии компания потратила на рекламу и продвижение £75,4 млн против £50 млн годом ранее — рост составил 51%. Выручка за тот же период увеличилась на 18%, до £642,8 млн.
Доля маркетинговых расходов в выручке выросла с 9% до 12%. Компания уже предупредила, что этот показатель продолжит увеличиваться.
По внутренним расчетам IG Group, средний срок окупаемости рекламы составляет менее шести месяцев, а пожизненная ценность клиента примерно в четыре раза превышает стоимость его привлечения. Методологию этих расчетов брокер не раскрывает.
Сезон 2026/27 стал первым, в котором ни один клуб Премьер-лиги не выйдет на поле с букмекерским логотипом на груди. Все 20 команд договорились об этом еще в апреле 2023 года.
Однако запрет касается только игровой формы и не распространяется на рекламу во время телетрансляций. Поэтому bet365 сохранила место среди спонсоров Sky Sports, а теперь к ней присоединилась IG.
Есть и еще одно отличие: IG заключила контракт напрямую с вещателем, а не с футбольными клубами. Поэтому требования FCA к проверке финансовых спонсоров клубами на эту сделку не распространяются. При этом сама IG авторизована британским регулятором.
Освободившиеся рекламные возможности привлекают и других брокеров. В августе XTB стала главным партнером французского «Олимпика Лион» через четыре дня после подписания соглашения с португальским «Порту». Это уже третий футбольный клуб в портфеле XTB с апреля.
В сезоне 2024/25 одиннадцать клубов АПЛ получили от игорных спонсоров в общей сложности £101,1 млн. В том же году Swissquote, eToro и Plus500 суммарно потратили $183 млн на спортивные партнерства — примерно втрое больше, чем двумя сезонами ранее.
По оценке SportQuake, уход крупных букмекерских брендов должен был увеличить предложение рекламных площадей и снизить цены.
По данным Sky, аудитория трансляций АПЛ в сезоне 2025/26 выросла на 25% и достигла рекордного уровня. Собственные исследования вещателя также показывают, что зрители Премьер-лиги чаще среднего интересуются инвестициями и финансовыми продуктами.
