Управление по финансовому регулированию и надзору Великобритании (FCA) предупредило клубы Премьер-лиги и другие футбольные организации о рисках сотрудничества с неавторизованными криптовалютными и брокерскими компаниями.
Партнерство с нелегальными игроками может обернуться для клубов юридической ответственностью и даже уголовным преследованием.
По данным Reuters, FCA возлагает на футбольные клубы ответственность за выбор коммерческих партнеров. Регулятор ожидает, что клубы будут самостоятельно проверять спонсоров на соответствие британским правилам продвижения финансовых услуг.
На протяжении многих лет офшорные брокеры, криптобиржи и платформы, предлагающие высокое кредитное плечо, использовали спонсорство футбольных клубов как обходной путь. Оно помогало им повышать узнаваемость бренда и привлекать розничных клиентов из Великобритании в обход стандартных каналов финансового продвижения и строгих ограничений регулятора.
Сейчас 70% клубов Премьер-лиги имеют как минимум одно партнерское соглашение с представителями крипто или трейдинговой [форекс] индустрии. Этот сегмент стал важнейшим источником рекламных доходов на фоне постепенного вытеснения рекламы азартных игр.
«Миллионы футбольных фанатов доверяют эмблеме своего клуба», — заявила Люси Каслдайн, директор FCA по потребительским инвестициям. — «Клубы не должны позволять неавторизованным финансовым фирмам эксплуатировать эту лояльность, предлагая миллионам болельщиков потенциально сомнительные продукты».
В феврале 2025 года Люк Джексон, директор по спорту и технологиям юридической фирмы Walker Morris, отмечал в интервью Reuters, что криптокомпании станут главными бенефициарами запрета на размещение рекламы азартных игр на передней части футболок, который вступил в силу в Премьер-лиге с сезона 2026/27.
Прогноз оправдался: более половины клубов лиги уже заключили контракты с криптопроектами. Такие гиганты, как Crypto.com, Gate.io и Kraken, обеспечили себе масштабное присутствие в европейском футболе.
Коммерческая значимость этих сделок колоссальна. Спонсорские и партнерские соглашения превратились в крупнейшую статью доходов топ-клубов. Согласно данным Deloitte, в 2025 году «Манчестер Сити» заработал на коммерции 408 млн евро, что превысило даже доходы от телетрансляций (332 млн евро).
Для компаний, имеющих лицензию FCA, ужесточение правил может стать преимуществом. Это снизит конкуренцию за рекламные площади со стороны нерегулируемых офшорных конкурентов, которые окажутся под мощным административным давлением.
Предупреждение FCA дает четкий сигнал: в будущем доступ к футбольной аудитории будет зависеть не только от размера маркетингового бюджета, но и от безупречного регуляторного статуса компании.
