Крупнейший в мире поисковый гигант Google обновил правила рекламы сложных финансовых продуктов сразу на нескольких рынках. Компания разрешила продвижение CFD, валютных инструментов (форекс) rolling spot и аналогичных продуктов в Дании и Чили, а с 21 октября изменит требования к рекламе CFD и криптовалютных услуг в Объединенных Арабских Эмиратах.
Во всех случаях одного разрешения местного регулятора недостаточно: рекламодатель также должен пройти сертификацию Google и соблюдать законодательство страны, на пользователей которой нацелена кампания.
В Дании рекламировать CFD, rolling spot forex и другие сложные спекулятивные продукты смогут компании, имеющие соответствующее разрешение Управления по финансовому надзору Дании (Finanstilsynet).
Фактически Google возвращает на датский рынок рекламу продуктов, которую сама запретила три года назад. Ограничения вступили в силу 31 августа 2023 года и распространялись в том числе на CFD, финансовые ставки на спред и rolling spot forex. Аналогичный запрет компания тогда ввела в Испании.
В Чили реклама этих продуктов также станет доступна лицензированным поставщикам. В зависимости от конкретной услуги компания должна быть зарегистрирована и иметь разрешение Комиссии по финансовому рынку (CMF) или Центрального банка Чили.
Нарушение новых требований не приведет к немедленной блокировке рекламного аккаунта. Google обещает предупреждать компании как минимум за семь дней до возможной приостановки.
Отдельное обновление вступит в силу 21 октября в ОАЭ. Оно касается криптовалютных бирж, программных кошельков, CFD и валютных инструментов rolling spot.
Для рекламы криптобирж и программных кошельков Google будет принимать лицензии четырех регуляторов: Управления по рынку капитала (CMA), Управления по финансовым услугам Дубая (DFSA), Управления по регулированию финансовых услуг (FSRA) и Управления по регулированию виртуальных активов (VARA).
Сейчас лицензированные криптобиржи и поставщики программных кошельков уже могут рекламироваться в ОАЭ. Такая возможность действует с февраля 2025 года, однако правила Google указывают только на лицензию VARA либо лицензию FSRA для оператора многосторонней торговой площадки.
С октября к списку добавятся CMA и DFSA, а лицензия FSRA больше не будет ограничена операторами таких площадок.
Для рекламы CFD и rolling spot forex Google будет признавать лицензии CMA, DFSA и FSRA.
Здесь изменение гораздо менее существенно. Такая реклама была разрешена и раньше при наличии лицензии и сертификации Google. В действующих правилах фигурируют SCA, DFSA и FSRA. В новой редакции SCA заменено на CMA, которое стало его правопреемником в январе 2026 года.
Правила Google распространяются на рекламу, ориентированную на пользователей в конкретной стране, а не только на зарегистрированные там компании. Для международных брокерских групп это означает, что необходимо учитывать не только бренд, но и юридическое лицо, которое предоставляет рекламируемую услугу.
Особенно это важно для мультиактивных брокеров, предлагающих одновременно CFD и криптовалютные продукты. Лицензия одного юридического лица или разрешение на рекламу CFD не дает автоматически права рекламировать криптовалютные услуги под тем же брендом.
Google начала ужесточать правила рекламы спекулятивных финансовых продуктов в 2018 году. Компания полностью запретила рекламу бинарных опционов, а для продвижения CFD, форекса и ставок на спред потребовала от поставщиков финансовых услуг получать необходимые местные лицензии и проходить отдельную сертификацию Google.
С тех пор компания неоднократно меняла правила для отдельных стран в зависимости от местного регулирования. Новые требования для Дании, Чили и ОАЭ продолжают эту модель: доступ к рекламе определяется не единым глобальным правилом, а лицензией на конкретный продукт в конкретной юрисдикции.
