Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности (IPI) впервые выиграл суд по делу об использовании национальной символики в сфере финансовых услуг. Ответчиком стал розничный форекс брокер BDSwiss, знакомый потребителю и на постсоветском пространстве.
Компания использовала бело-красное оформление, крест и слово Swiss, вызывая ассоциации со Швейцарией как международным финансовым центром. Однако Коммерческий суд Берна решил, что для такого позиционирования у онлайн-брокера недостаточно оснований, и обязал его изменить название и логотип.
Решение опирается на правила Swissness, вступившие в силу в 2017 году. Они устанавливают требования к компаниям, которые используют указания на швейцарское происхождение в названиях, оформлении товаров и рекламе. Ранее подобные споры касались преимущественно материальной продукции.
«Это делает решение особенно важным и посылает четкий сигнал иностранным компаниям», — заявил заместитель генерального директора и главный юрисконсульт IPI Феликс Аддор.
Управляющий партнер Georgiades & Associates Яннос Георгиадес считает, что последствия могут выйти за пределы Швейцарии.
«Если международная финансовая группа строит единый бренд вокруг одного названия, успешное оспаривание этого названия в крупной юрисдикции может создать операционные, репутационные и коммерческие проблемы в других странах», — отметил он.
BDSwiss утверждала, что ее руководство и сотрудники находятся в Цуге — кантоне с низкими налогами и высокой концентрацией международного бизнеса. Однако суд не увидел достаточных доказательств того, что компания действительно ведет там существенную деятельность.
Суд также сослался на пункт 3 статьи 49 швейцарского Закона об охране товарных знаков. Использование национальной символики создает у клиентов ожидание, что у компании есть не только местный адрес, но и разрешения, необходимые для оказания соответствующих услуг в Швейцарии.
«Компания должна соблюдать требования Swissness, в том числе правила, относящиеся к услугам, которые она фактически предоставляет», — пояснил Георгиадес.
Иными словами, иностранной финансовой компании недостаточно зарегистрировать офис или получить почтовый адрес в Швейцарии, чтобы использовать страну и ее символику в брендинге.
Коммерческий суд Берна дал BDSwiss три месяца на исполнение решения. Срок отсчитывался с января 2026 года.
Сейчас сайт брокера перенаправляет пользователей в кабинет под брендом BDS Markets с бело-зеленым логотипом. Это название уже использовало подразделение группы, зарегистрированное на Маврикии.
В 2024 году брокер прекратил деятельность на Кипре и с тех пор работает через офшорные структуры.
При этом слово Swiss по-прежнему присутствует в адресе сайта и названиях аккаунтов компании в LinkedIn и X. На этих площадках также сохраняется прежний красный крест.
Архивные данные показывают, что главная страница под брендом BDS Markets работала как минимум до 15 мая. Компания, судя по всему, также приостановила регистрацию новых клиентов, однако неизвестно, связано ли это с решением швейцарского суда.
Полный ребрендинг может потребовать значительных расходов. Эксперт Йен Сим, руководившая обновлением бренда Vantage в 2024 году, оценила стоимость такого проекта в сумму от нескольких сотен тысяч до нескольких миллионов долларов. Работа может занять до года.
Георгиадес не ожидает, что ведомства других стран, например Управление интеллектуальной собственности Великобритании, обязательно последуют примеру Швейцарии. Однако вывод из дела BDSwiss, по его мнению, применим и к другим рынкам.
«Географическое название или национальный символ нельзя считать обычным маркетинговым приемом, если он сообщает клиентам юридически значимую информацию о происхождении, деятельности или регуляторном статусе компании», — сказал юрист.
Финансовому бизнесу, который связывает свой бренд с определенной страной, необходимо подтвердить эту связь юридически и фактически. В противном случае попытка воспользоваться репутацией юрисдикции может закончиться судебным спором и дорогостоящим ребрендингом.
«Создать собственную репутацию дешевле, чем доказывать право на чужую в суде или менять бренд после проигранного дела», — заключил Георгиадес.
