Американский поисковый гигант Google разрешит рекламу контрактов на события в США, но только для узкого круга компаний, регулируемых на федеральном уровне. Это решение проводит четкую грань между легальными финансовыми инструментами и «токсичными» продуктами вроде бинарных опционов.
Согласно опубликованному недавно обновлению рекламной политики, начиная с 21 января 2026 года, компании смогут рекламировать в Google так называемые биржевые контракты на события (прогнозы). Однако доступ к рекламным инструментам будет строго ограничен. Рекламировать свои услуги смогут только две категории компаний:
- Платформы, авторизованные Комиссией по торговле товарными фьючерсами США (CFTC), например, Kalshi.
- Брокеры, зарегистрированные в Национальной фьючерсной ассоциации (NFA) США и предоставляющие доступ к этим одобренным платформам.
Устанавливая такие условия, Google фактически использует регуляторный статус как главный фильтр для доступа к своей огромной аудитории. И хотя сама компания не является финансовым регулятором, ее политика обеспечивает огромное преимущество компаниям, которые предлагают регулируемые продукты.
Контраст с бинарными опционами очевиден: если регулируемые рынки предсказаний теперь смогут рекламироваться в рамках политики «Финансовые услуги», то бинарные опционы остаются под полным запретом. Это касается рекламы от любых источников: оффшорных платформ, аффилированных образовательных сайтов, поставщиков сигналов и сайтов с обзорами брокеров.
Google до сих пор прямо заявляет, что бинарные опционы и подобные им продукты часто связаны с вводящей в заблуждение рекламой, массовыми злоупотреблениями и серьезными финансовыми потерями для пользователей.
Рынки прогнозов, напротив, рассматриваются как финансовые инструменты, работающие в строго регулируемой среде. Реклама для них разрешена только в рамках лицензированного периметра, где риски считаются управляемыми благодаря надзору.
Что это значит для рынка
Политика Google кардинально меняет правила игры. Компании, которые вложились в лицензию CFTC, получают доступ к одному из самых мощных рекламных каналов в США, в то время как нерегулируемые платформы и провайдеры бинарных опционов остаются за бортом.
Для таких компаний, как Kalshi, и брокеров, предлагающих к ним доступ, это снимает давнее ограничение в продвижении. В то же время «цена» работы вне правового поля резко возрастает, особенно для оффшорных и слабо регулируемых операторов.
В более широком смысле этот шаг показывает, как крупные технологические платформы все чаще выстраивают свою рекламную политику в соответствии с официальными регуляторными рамками. В данном случае Google не просто отражает существующие правила, а усиливает их, напрямую увязывая доступ к своей аудитории со статусом федеральной лицензии.
Читайте больше на нашем Telegram-канале!
