«Если вы видите крипто пресс-релиз на новостном сайте, вероятность того, что стоящий за ним проект ненадежен, превышает 50%», — заявил Таль Шмуэль Харель, сооснователь Chainstory, в интервью ресурсу Finance Magnates.
Это предупреждение прозвучало на фоне нового исследования Chainstory, которое показывает, как рынок крипто пресс-релизов превратился в канал манипуляций. Сомнительные проекты используют платные платформы распространения, чтобы обходить редакционную проверку и создавать иллюзию легитимности.
Анализ 2 893 пресс-релизов, опубликованных с июня по ноябрь 2025 года, показал: 62% материалов исходили от проектов, отмеченных как высокорискованные или откровенно мошеннические. В сегменте облачного майнинга в эту категорию попали 90% эмитентов.
Более половины релизов были посвящены рутинным поводам, которые традиционные редакции обычно игнорируют: незначительным обновлениям, листингам на биржах или продажам токенов. Лишь 58 публикаций (около 2%) касались действительно значимых событий — раундов финансирования, сделок M&A или исследовательских отчетов.
Крупнейшая категория (49%) — обновления продуктов и функций. Еще 24% — анонсы листингов и биржевых акций. По тону материалы в основном рекламные: 54% классифицированы как «преувеличенные», еще 19% — как откровенно промо. Нейтральный, фактический язык встречался лишь в 10% случаев.
Фейковое партнерство с Walmart показало системную уязвимость
Слабость экосистемы стала очевидной в сентябре 2021 года, когда ложный пресс-релиз о приеме Litecoin в магазинах Walmart появился на новостном агрегаторе. Крупные СМИ, включая Reuters и CNN, сначала перепечатали новость. Цена Litecoin за минуты выросла примерно на 30%, прежде чем Walmart опроверг информацию.
«Если фейковый релиз смог ввести в заблуждение даже Reuters и CNN, легко представить, как розничные криптоинвесторы поддаются обману в таком постоянном потоке платных публикаций», — говорится в отчете.
Платформы распространения заявляют о проверках, но признают: тщательно верифицировать тысячи релизов ежедневно невозможно. Крипто-специализированные сервисы работают иначе, чем традиционные Business Wire или PR Newswire. Они продают гарантированное размещение на партнерских сайтах, минуя редакционные фильтры.
За несколько тысяч долларов, проект может обеспечить публикации на десятках ресурсов — часто в разделе «Пресс-релизы», а не «Спонсорский контент». Так формируется «ложная иерархия»: платные объявления выглядят как редакционные материалы.
По словам Хареля, у платформ распространения есть эксклюзивные договоры с криптосайтами, а бизнес-модель строится на объемах.
«Раньше это называлось «размещением статей» или ссылочным брокериджем, — говорит он. — Теперь процесс автоматизирован: софт напрямую подключен к сайтам-партнерам и позволяет массово публиковать рекламные тексты».
Крупные биржи активно используют пресс-релизы для анонсов листингов, поддерживая ощущение непрерывной активности — даже по малоизвестным токенам. Однако SEO-эффект зачастую минимален. Когда один и тот же текст появляется на десятках доменов, поисковики индексируют лишь первоисточник. Клиенты платят за размещение на сотне сайтов, но большинство ссылок остаются невидимыми.
Модные слова как приманка для розницы
В релизах регулярно мелькают AI, NFT, DeFi, Web3, Layer-2, Metaverse — часто без реальной связи с продуктом. Заголовки рассчитаны на FOMO: «Проект X врывается в Web3», «Стартап Y возглавляет мировые рейтинги безопасности».
«Такая «бомбардировка ключевыми словами» — признак рекламных текстов, а не настоящих технологических анонсов», — отмечается в исследовании.
Любая редакция сочла бы это поводом для отказа — именно поэтому проекты обходят редакционные каналы.
Federal Trade Commission (FTC) не применяет правила прозрачности нативной рекламы к крипто-новостным сервисам, несмотря на очевидные нарушения. Харель связывает это с ограниченными ресурсами регулятора.
«На быстро меняющихся рынках регуляторы обычно наказывают «очевидное» мошенничество — сами проекты — после жалоб инвесторов. Платформы распространения при этом остаются в тени», — говорит он.
Американская комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) ранее преследовала биржевых промоутеров за вводящие в заблуждение релизы: в 73% из 150 дел о схемах pump-and-dump (2002–2015) фигурировали пресс-релизы.
Массовое распространение непроверенного промоконтента, замаскированного под новости, формирует альтернативную реальность, где каждый проект выглядит «крупнейшим», «самым безопасным» и «революционным» — по собственным платным заявлениям.
«В среде, где даже ведущие медиа могут ошибаться или полагаться на платформы платных пресс-релизов без проверки — это прямой путь к катастрофе», — резюмирует Харель.
